Comprender a la gente
FRANCISCO ORTIZ

Este libro condensa la experiencia de Francisco Ortiz como responsable de mercadotecnia política de la campaña de Vicente Fox en la contienda electoral por la Presidencia de la República. El autor comparte con el lector los preparativos, las inquietudes personales previas a su integración al equipo de transición, así como las condiciones en que compitió el candidato de la Alianza por el Cambio. En un tono ameno y desenfadado, expone sus vivencias sin profundizar en detalles de análisis político, enfatizando en cambio la trascendencia que tuvo la aplicación de sus conocimientos mercadológicos, pericia y sensibilidad para los resultados del proceso electoral.

FRANCISCO ORTIZ nació en México, D.F., 1959 cursó la licenciatura de administración y finanzas en la Universidad Panamericana; tiene una destacada carrera profesional en el ámbito de la mercadotecnia y la comunicación.

En octubre de 1999 se integró al equipo de campaña de Vicente Fox, como coordinador general de mercadotecnia de la campaña presidencial. Durante el periodo de transición fue coordinador de Comunicación y Mercadotecnia del presidente electo.

Ha trabajado en Richardson Vicks, Procter & Gamble, Televisa y Grupo Radiópolis. Ha sido expositor en diversos foros académicos y profesionales. Actualmente es coordinador general de Opinión Pública e Imagen de la Presidencia de la República.